Mediaset vende pubblicità durante “Occidentali’s Karma”: la storia della TV può cambiare
Andrea Pontone 
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Mediaset – È successa una cosa strana, ma densa di significato, durante l’ultima puntata di “Battiti Live” andata in onda su Canale 5. Il programma, di tanto in tanto, viene interrotto (come accade per tutte le trasmissioni televisive, compresi film e serie TV) per mandare in onda gli spot pubblicitari. Ebbene: senza alcuna interruzione, è stato mostrato un banner pubblicitario in sovraimpressione durante l’esibizione di Francesco Gabbani in “Occidentali’s Karma” sul palco di Molfetta, nell’evento organizzato da Radio Norba e mandato in onda da Mediaset.
Nel concreto, il programma è andato avanti regolarmente e una porzione di schermo è stata impiegata per la messa in onda della pubblicità. Lo sponsor è Perla Nera, azienda che opera nel settore delle angurie. La scritta andata in onda su Canale 5 è la seguente: “Senza semi e piene di gusto, Perla Nera il bottino giusto”, con tanto di pubblicità al sito ufficiale di Perla Nera.
Il momento clou del programma è stato venduto a uno sponsor. Alvin, conduttore di Battiti Live, è testimonial di Perla Nera. Potrebbe cambiare la storia della TV italiana dopo questo evento, perché un modello simile di sponsorizzazione è stato già usato durante alcune partite di calcio, ma non si era mai visto ciò durante un concerto o una rassegna musicale: un fenomeno del genere rischia di abbattere un’ulteriore parete e snaturare una performance artistica.
Questa è anche una piccola, ennesima, consacrazione per “Occidentali’s Karma” di Francesco Gabbani, ovvero il miglior tormentone italiano degli ultimi vent’anni (e soprattutto il primo brano italiano che dopo tanti anni è riuscito a diventare una hit internazionale, nel 2017): dovendo vendere a Perla Nera uno slot pubblicitario durante il programma, è stata scelta “Occidentali’s Karma”, la quale è stata dunque ritenuta la migliore canzone fra tutte quelle che sono state eseguite sul palco di Molfetta.
Tra l’altro, con ogni probabilità, lo staff di Francesco Gabbani non è stato informato, quindi “Occidentali’s Karma” (che ok, è un cult della musica italiana, però un conto è la sociologia e un altro sono i contratti) ha fatto da colonna sonora alla pubblicità di un’azienda.
In genere, per avere una colonna sonora, bisogna pagare a parte. E se vuoi “Occidentali’s Karma” – sei volte disco di platino, vincitrice di Sanremo, vincitrice del Premio della Critica all’Eurovision Song Contest ma soprattutto una canzone spietatamente anti-consumismo – i soldi da sborsare sono parecchi, e non è neanche detto che Gabbani dia l’ok. In sostanza, tra gaffe legali e prospettive future, il banner di Perla Nera non è passato inosservato. In meno di dieci secondi, è cambiata la storia della TV italiana.
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