Matthew McConaughey brevetta la sua immagine: le star si difendono (e guadagnano) con l’Intelligenza Artificiale
Maria Grazia Piscitelli 
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La mossa dell’attore premio Oscar segna un punto di svolta: non più solo difesa contro i deepfake, ma una vera e propria strategia di business per trasformare l’identità digitale in un asset protetto.
L’industria di Hollywood sta attraversando la sua più grande crisi esistenziale dai tempi del passaggio dal muto al sonoro. Ma questa volta il “nemico” non è una tecnologia che cambia il formato, bensì una che può sostituire l’essenza stessa dell’artista: l’Intelligenza Artificiale Generativa. Mentre molti colleghi scendono in piazza per protestare, Matthew McConaughey ha deciso di giocare d’anticipo, trasformando il proprio volto e la propria voce in una fortezza legale impenetrabile.
Dalla difesa all’attacco: la strategia del “marchio registrato”
La notizia ha fatto il giro del mondo: McConaughey ha depositato clip della sua immagine e campioni della sua voce presso l’American Intellectual Property Institute (USPTO).
Ma attenzione: non si tratta di una semplice azione di copyright. Attraverso il braccio commerciale della sua fondazione Just Keep Livin, l’attore ha depositato ben otto marchi distinti.
Perché questa mossa è rivoluzionaria? Tradizionalmente, le celebrità si affidano al “Diritto alla Pubblicità”, una norma che varia sensibilmente tra i diversi stati americani e che spesso interviene solo “dopo” che il danno è stato fatto.
Registrando la propria immagine come un vero e proprio asset aziendale, McConaughey sposta il campo di battaglia sul terreno del diritto federale dei marchi. In parole povere: la sua faccia e la sua voce non sono più solo tratti biologici, ma brand protetti come il logo della Coca-Cola o della Nike.
Non solo protezione, ma business: il caso ElevenLabs
A differenza di altri artisti che vedono l’IA come una minaccia da eradicare, l’approccio di McConaughey è squisitamente pragmatico. L’attore non è contrario alla tecnologia; al contrario, è un investitore di ElevenLabs, la startup leader mondiale nella clonazione vocale tramite IA.
La sua strategia è chiara: se il mondo vuole la voce di Matthew McConaughey per un audiolibro, una pubblicità o un assistente virtuale, potrà averla, ma solo alle sue condizioni e dietro pagamento di una licenza.
Ha già autorizzato la creazione di una versione IA della sua voce per tradurre la sua newsletter in diverse lingue, mantenendo però il controllo totale sulla qualità e sull’uso del contenuto. È la nascita della “licenza di identità digitale”.
Il confronto: McConaughey contro Scarlett Johansson
Per capire la portata di questa scelta, basta guardare al caso di Scarlett Johansson.
Nel 2023, l’attrice ha intrapreso un’azione legale contro l’app “Lisa AI” per aver utilizzato un suo avatar non autorizzato. Recentemente, ha anche avuto uno scontro pubblico con OpenAI per una voce di ChatGPT (“Sky”) che ricordava troppo la sua.
Tuttavia, queste sono state azioni reattive. Quella di McConaughey è un’azione proattiva. Mentre la Johansson deve dimostrare che l’IA ha “rubato” la sua identità, McConaughey ha creato un benchmark ufficiale: “Ecco i file originali che rappresentano legalmente me. Qualsiasi cosa vi somigli senza la mia licenza è una violazione diretta”.
Il contesto legislativo: l’ELVIS Act e il futuro di Hollywood
Il tempismo non è casuale. Nel 2024, il Tennessee ha approvato l’ELVIS Act (Ensuring Likeness Voice and Image Security), la prima legge negli Stati Uniti creata specificamente per proteggere la voce degli artisti dai deepfake.
Sebbene diversi stati stiano seguendo l’esempio, la protezione rimane a macchia di leopardo.
La mossa di McConaughey indica la via per il futuro: in un mondo dove i contenuti generati dall’intelligenza artificiale saranno la norma, gli esseri umani “di serie A” diventeranno dei veri e propri database di proprietà intellettuale.
Non saremo più solo spettatori o creatori, ma saremo, letteralmente, i proprietari del nostro “gemello digitale”.
Matthew McConaughey ha capito prima di altri che la battaglia contro l’IA non si vince vietandola, ma governandola.
Proteggere la propria immagine non significa solo evitare abusi o video satirici non autorizzati; significa garantire che il valore economico generato dalla propria fama rimanga nelle mani di chi quella fama l’ha costruita in decenni di carriera.
Come direbbe lui: “Alright, alright, alright”, purché il contratto sia firmato.
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