Giuseppe Scuccimarri 
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Jonathan Anderson, lo stilista che ha portato successo, stile e fama virale al marchio spagnolo Loewe durante i suoi 11 anni di regno, è stato annunciato come nuovo direttore creativo della collezione uomo di Christian Dior. Prendendo il posto di Kim Jones, la prima sfilata di Anderson per il marchio si terrà a Parigi a giugno.
Sebbene questa sia la conferma di una notizia che gli addetti ai lavori del mondo della moda conoscevano da tempo, porterà sicuramente nuovo entusiasmo a Christian Dior. Anderson, ora quarantenne, è diventato una sorta di unicorno nel settore, uno stilista dall’energia e dalle idee sconfinate, in grado di creare modelli distintivi e originali, ma anche di vendere abiti.
Le creazioni di successo durante la permanenza in Loewe
Durante la sua permanenza in Loewe, le vendite sono cresciute da 230 milioni di euro nel 2014 a 1,1 miliardi di euro nel 2024, come riportato da Vogue Business . Tra i modelli di successo figurano la borsa puzzle da 2.975 euro, diventata una borsa richiestissima nell’ultimo decennio, e una borsa a forma di pomodoro antico, un’idea che può essere fatta risalire a un tweet con l’immagine di un pomodoro e la didascalia: “Questo pomodoro è così Loewe che non riesco a spiegarlo”.
Anderson è abile nel diffondere idee sui social media, sia tramite Loewe che con la sua etichetta, JW Anderson, che manterrà. La sua borsa a forma di piccione , lanciata nel 2022, è diventata una delle preferite online, e copie della borsa da 1039 euro possono ora essere acquistate su Ali Express per poco meno di 20 euro.
Pubblicità diventate virali
Anche le sue pubblicità per Loewe sono spesso diventate virali, con star inaspettate come l’89enne Maggie Smith, la stella del calcio dai capelli rosa Megan Rapinoe o un Daniel Craig eccitato. La sua collaborazione con Guinness lo scorso anno ha senza dubbio contribuito al revival della bevanda tra la generazione Z.
Lo stilista è nato e cresciuto a Magherafelt, nell’Irlanda del Nord , una città con meno di 10.000 abitanti. Suo padre, Willie Anderson, ha giocato a rugby per l’Irlanda ed è poi diventato allenatore della nazionale, mentre sua madre era un’insegnante di scuola secondaria.
Inizialmente, Jonathan era interessato alla recitazione e ha fatto parte del National Youth Music Theatre. Si è trasferito a Washington DC all’età di 18 anni per studiare allo Studio Theatre. Dopo aver perso interesse per la recitazione, suo padre gli disse che doveva restituire le tasse universitarie, così Anderson trovò lavoro presso i grandi magazzini di lusso Brown Thomas di Dublino.
Mentre era lì, avvenne l’incontro con Manuela Pavesi, stilista influente e collaboratrice di Miuccia Prada. Pavesi offrì all’allora adolescente Anderson un lavoro come responsabile del merchandising nei negozi Prada – curando le vetrine e gli allestimenti interni – e lo aiutò a scoprire la moda. In un’intervista alla rivista System nel 2020, disse: “È stata lei il catalizzatore; la persona che mi ha fatto… Mi sono innamorato del suo personaggio e più imparavo, più diventavo ossessionato dal business”.
Il lancio del marchio JW Anderson nel 2008 e i successi commerciali
Dopo aver studiato abbigliamento maschile al London College of Fashion, ha lanciato il suo marchio JW Anderson, inizialmente solo per l’uomo, nel 2008, all’età di 24 anni. È diventato rapidamente uno dei marchi preferiti nel calendario della settimana della moda londinese, e nel 2010 ha lanciato anche la linea donna.
Anderson è stato molto apprezzato per i suoi modelli che giocavano con il genere, come gli shorts con volant in pelle e i top senza spalline da uomo del 2013. Questi progetti, seppur provocatori, non erano pensati per scioccare, ma per sfidare. “Se tutto ciò che cercassi fosse scioccare”, ha dichiarato al Guardian nel 2013 , “lo renderei davvero scioccante. Sarebbe facile”.
Se l’abilità di Anderson nel far parlare di sé risale a questo periodo, lo stesso vale per il suo sfacciato istinto commerciale. Questo si può vedere nelle sue collaborazioni e nel suo lavoro con i marchi. Ha prodotto una collezione sold-out per Topshop nel 2012 e ha lavorato come direttore creativo per il marchio di abbigliamento basic contemporaneo Sunspel dal 2011 al 2014.
Questo aspetto della sua vita lavorativa rimane, un aspetto che può sembrare vertiginoso a chiunque abbia un solo lavoro. Oltre a produrre articoli per Loewe e JW Anderson a prezzi a quattro cifre, i clienti possono acquistare creazioni JW Anderson – una camicia a 35,00 euro o un paio di calzini a 3,40 euro – da Uniqlo.
Crea collezioni due volte l’anno per il negozio principale. Oltre a queste collaborazioni, Anderson ha lavorato alla creazione dei costumi per due dei film più recenti di Luca Guadagnino, Challengers e Queer, e veste regolarmente celebrità sul red carpet.
In Loewe autore di una profonda revisione durata un anno
Anderson è diventato direttore creativo di Loewe nel 2013, dopo che la casa madre LVMH ha acquisito una partecipazione nel suo marchio. All’epoca, il marchio spagnolo era rispettato nel mondo della moda ma – nonostante il passaggio di designer come Stuart Vevers – non era all’avanguardia nella cultura.
Anderson ha cambiato le cose con una profonda revisione durata un anno, che ha interessato tutto, dal branding alle maniglie delle porte nei negozi. “Tutte queste domande dovevano essere poste, perché in definitiva, bisogna far dimenticare alla gente com’era il marchio prima e fargli credere che è sempre stato così”, ha dichiarato al Guardian nel 2015 .
La strategia ha funzionato: quando è stato annunciato che avrebbe lasciato il marchio, Dazed ha dichiarato : “L’era Loewe di Jonathan Anderson passerà alla storia della moda”, ripercorrendo tutti gli eventi memorabili del suo mandato, dall’outfit rivelatore della gravidanza di Rihanna al Super Bowl del 2023 ai tacchi a palloncino in passerella e alle collaborazioni con lo Studio Ghibli, la casa di animazione giapponese.
Dior spera che Anderson porti la sua magia alla linea uomo
Sebbene questa volta non possa permettersi il lusso di un anno di preparazione, Dior spera che Anderson porti la sua magia alla linea uomo e, potenzialmente, anche alla linea donna, un incarico considerato ancora più prestigioso.
Circolano voci secondo cui il designer verrà annunciato anche lì, con gli addetti ai lavori che ipotizzano che Maria Grazia Chiuri, l’attuale direttore creativo, lascerà la maison dopo la sua prossima sfilata a settembre.
Con gli analisti di HSBC che a gennaio hanno giudicato la linea donna “un po’ stantia e ripetitiva” , Anderson – un uomo che prospera grazie al rebranding e a un carico di lavoro enorme – potrebbe essere la soluzione per supervisionare entrambe le collezioni di Dior.
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