Ok Ilary, il prezzo è giusto! La conduttrice sarà al timone dello storico format in un’operazione che unisce nostalgia a contemporaneità
Giuseppe Scuccimarri 
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Dopo aver rispolverato La Ruota della Fortuna, Mediaset guarda ancora al passato nella speranza di avere i medesimi riscontri dal pubblico. La notizia, anticipata da Dagospia, è il ritorno in video di Ok il prezzo è giusto, un format cult anni Ottanta e Novanta portato al successo sulle reti Mediaset da Gigi Sabani nella versione serale e da Iva Zanicchi nella versione pomeridiana.
Questa volta, secondo le indiscrezioni del portale, sarà Ilary Blasi a rilevare il timone dello storico format durante il periodo delle feste natalizie. Un’operazione che sembra abbinare l’effetto nostalgia di un format storico alla contemporaneità di una conduttrice amata dal pubblico per la sua genuinità e la sua schiettezza.
La decisione dei vertici di Cologno Monzese arriva dopo i risultati un po’ tiepidi in termini di ascolti ottenuti da Caduta Libera e The Wall. Entrambi i programmi rilevati da Max Giusti e posizionati nella fascia del preserale di Canale 5 sono stati ampiamente superati dalla concorrenza sia da Reazione a Catena che da L’Eredità.
L’intento neanche troppo velato di Mediaset, è cercare di ottenere in una fascia in cui soffre lo stesso exploit avuto da La Ruota della Fortuna in access.
Dietro il ritorno del format un intrigo televisivo
Dietro il ritorno di Ok il prezzo è giusto si cela un intrigo televisivo: nell’estate del 2025 sempre Dagospia aveva spoilerato lo sbarco dello storico titolo sulla Rai con la conduzione di Flavio Insinna. Il portale diretto da Roberto D’Agostino aveva anche comunicato come data d’inizio il 9 gennaio del 2026 in prima serata su Rai1.
Su queste colonne avevamo espresso le nostre perplessità su come un’emittente pubblica sarebbe riuscita a proporre un format che si basa principalmente sui prezzi di prodotti commerciali, il timore era che un programma cult potesse venire snaturato e privato delle caratteristiche che lo avevano reso famoso.
A interrompere il passaggio di Ok il prezzo è giusto in Rai è stata proprio la fuga di notizie, i vertici Mediaset venuti a sapere delle manovre della TV di Stato si sono dati da fare per non lasciarsi sfilare un marchio storicamente legato a Canale 5. Da Cologno hanno immediatamente blindato i diritti con Fremantle, titolare del marchio, a un prezzo non percorribile dalla Rai, assicurandosi che il titolo rimanesse nell’azienda che lo ha reso famoso in Italia.
Adesso toccherà a Ilary Blasi dimostrare che Mediaset ha fatto bene ad acquisire ancora una volta i diritti del format, alla conduttrice il compito di confermarne il successo e non far rimpiangere Iva Zanicchi.
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